B站接受索尼4亿美元投资，或因双方“属性”相合

文本/东秋季

4月9日，B站宣布从索尼获得了4亿美元的战略投资。同时，双方还将在许多领域与中国的Z一代用户合作，重点是手机游戏和动画。BStation董事长兼首席执行官陈睿对此次合作表示非常高兴，称此次合作将有助于BStation“为用户带来更好的内容和服务体验”。

这不是B站第一次与索尼合作。不久前，B站刚刚与索尼音乐达成战略合作。乙台用户可以观看索尼音乐的音乐库MV。

作为一家世界知名的唱片公司，索尼音乐拥有大量独家音乐图书馆和许多著名艺术家。在B台特别版上公布的MV排行榜中，可以看到来自欧洲和美国的迈克尔·杰克逊、惠特尼·休斯顿和鲍勃·迪伦等传奇歌手，以及来自华语地区的蔡依林和莫文蔚等重量级歌手。

虽然B站是从“视频网站”和“二级发行中心”起步的，但随着B站多元化、多层次战略的发展，音乐已经成为B站最重要的板块之一。从二级音乐到“幽灵动物歌曲”，再到鼓励UPC原创歌曲，B站已经逐渐具备了“音乐原创区”的属性。主观上，B电台也推出了许多支持音乐家的节目，涉及交通、频道和资源等许多方面。例如，B站音乐区的Upmaster ilem与著名音乐制作人张亚东合作，推出了“人声+人声”的原始专辑“2:3”。在发射后的几天内，广播的数量就超过了一百万。

为了深化音乐领域，丰富的资源和正式的版权尤为重要。随着索尼音乐的加入，这些条件可以进一步得到满足，使BStation在音乐市场上增加“筹码”，并对BStation音乐板块的发展形成重要的推动作用。

此外，游戏也是b站和索尼合作的“亮点”。早在2014年，BStation和索尼的全资子公司Aniplex就已经在游戏领域开展了深入合作。2015年11月22日，B站宣布正式成为阿尼普斯手游“命运:皇冠位置的指定”(FGO)的全国服务代理；2016年8月11日，FGO iOS国家服务中心开通预订，并于9月29日正式开通，正式预订数量超过300万。2017年5月，FGO很快就登上了应用商店畅销书排行榜的榜首，超过了当时博彩业吸金的“国王的荣耀”。

2018年3月，B站招股说明书显示，FGO每季度贡献收入近5亿元，占B站总收入的55.3%；2019年，Q2博展报告称，博展游戏业务收入同比增长16%，达到9.2亿元，占总收入的60%，其中FGO发挥了重要作用。

b站的游戏部门成立于2013年，但起初没有显著的成就。在获得FGO独家代理权后，b站的“游戏公司”的称号开始被外界所谈论。从用户的情感角度来看，b站愿意永远做用户心中的“小破站”。然而，从利润的角度来看，b站也需要“吃点东西”,而游戏是利润相对较快的行业。索尼是全球视频游戏行业的三大巨头之一，它可以满足英国电信对玩游戏的“痴迷”，并帮助英国电信实现收入增长。

作为一个综合性的跨国集团，索尼的游戏、电影、动画、音乐等业务与b站的“属性”高度一致，这也是b站多次选择与索尼合作的一个重要原因。经过与BStation多年的深入合作，索尼也高度认可BStation作为第二内容窗口在中国的重要战略地位，因此愿意投资4亿美元，并选择在多个领域深化与BStation的合作。

至于b站，索尼与“属性”的合作不仅丰富了圈子，提高了收入能力，还可以利用索尼在海外的影响力“走出去”高质量的内容，让“小破站”持续更长时间。