IP联动3.0时代：影动游联动出现“大娱乐”格局

电视剧《花千骨》剧照

电视剧《锦绣未央》剧照

电影《魔兽》剧照

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谈到近期最火的电视剧莫过于《锦绣未央》了，这部由网络小说《庶女有毒》改编为电视剧作品自11月11日北京卫视、东方卫视首播以来收视率一路狂飙夺冠。其实在泛娱乐行业，这种文影联动的玩法已不算新鲜，由于资本市场的积极推动，围绕IP展开的文学、影视、游戏、动画之间的联动更加频繁。如今经过了数年的摸索与实践，业内普遍形成了固定的泛娱乐联动开发模式，而随着IP的影响力不断扩大，联动开发模式也在升级，以适应瞬息万变的泛娱乐市场。

在我国影视作品的形成初期，文影联动一直是内容开发的唯一形态所在。通俗的来讲，“内容为王”仍然是影视作品的核心要素，“IP”成为近年来影视领域最高涨的话题，而庞大的小说群以丰富的题材元素为当前的影视剧内容提供了取之不竭的素材源泉。为此成功的小说被改编为影视作品的现象越来越多。在这大环境下“文影”开始抱团联动相互取暖，其中如根据作家二月河小说《康熙王朝》改编而成的同名电视剧，一经播出前十集的收视率便超过了10％，最高收视率达到了19.8％，豆瓣评分也一直稳定在9分，真正赢得了叫好又叫座的绝佳口碑。同类情况还有《大秦帝国》、《潜伏》、《亮剑》、《大宅门》、《围城》等都是典型的文影联动产物。而且随着电视剧的火爆也带动了新一轮的原著小说畅销热潮。而那些成功产生了文影联动的逆向经济，也为泛娱乐联动的探索与实践打下了夯实的基础和积累了宝贵经验。

随着文影联动的进一步紧密融合，真正意义上的泛娱乐概念在此基础上初具雏形。根据中国音数协游戏工委、伽马数据(CNG中新游戏研究)、国际数据公司(IDC)共同发布的《2016中国游戏产业报告》中显示，2016年中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元，同比增长17.7%；游戏用户规模达到5.66亿人，同比增长5.9%。庞大的游戏市场与用户玩家组成了一个巨大“金矿”，游戏与影视作品则依托于此形成了相互转换的联动关系，在互动与观赏性高度结合的同时，也让内容和创意实现了多平台的展示。这比如暴雪娱乐制作的网游《魔兽世界》改编成的电影《魔兽》只在中国就取得了狂揽14.7亿票房，总观影人数近4000万的惊人成绩，于此相同的还有《十万个冷笑话》、《仙剑奇侠传》、《秦时明月》、《龙之谷破晓奇兵》等一大批游影联动的代表作。在这场互换角色的“戏”里，无论是扩大市场、娱乐大众，还是兜售情怀鼓励粉丝重复消费，游影联动距离“全民游影”可能还尚需要一段距离，但是为泛娱乐联动的品质提升和技术革新方面提供了无限空间。

在泛娱乐内容的不断充实中，由于市场的需求和发展趋势，IP联动之间已经不只局限于文影、影游等单一的开发娱乐互动模式，而是向着在游戏、文学、动画、影视、戏剧、电竞等不同领域实现融合一切的大趋势发展。当下，跨界“影动游”联动模式应运而生，并将实现“互联网娱乐新生态”进化为“大娱乐”生态格局。

目前业内可为互娱已经提出并开始将跨界“影动游”模式落地。可为互娱致力于多元产业跨媒界内容运营方面，相互渗透共同打造超级IP。并旨在通过集团协作和全产业生态链的渗透，探索出一个协同、开放、共融共生、连接影动游的“大娱乐”生态。

另外，值得一提的是，可为互娱成立之初就已经介入到整个《思美人》IP的策划中，并拿到《思美人》动画及游戏版权。针对这个IP，除青春历史传奇剧《思美人》外，银汉游戏与可为互娱联合研发发行了首款浪漫国风动作手游《思美人》，实现了真正意义上的“影动游”联动。

存在于中国泛娱乐行业的IP联动模式，在经过短短五年时间内，慢慢规范化的走在自我完善、升级换代和优化发展道路上。在瞬息万变的未来也许甚至会出现“四联动”“五联动”，为激发泛娱乐行业的最大潜能而诞生，我们在此一起拭目以待吧！