阅文首办“IP生态大会”《择天记》产业链开花

（文/毛予倩 图/薛建宇）6月6日，阅文集团在上海召集了行业内首次“IP生态大会”，以阅文6亿粉丝及背后的粉丝运营力为基石，推出“生态共营”的IP商业2.0新模式。

网络文学是IP最活跃源头 文创产业进入“开放的自循环”

根据《2015年中国数字阅读白皮书》显示，2015年，国内数字阅读用户规模达到3亿。国内数字阅读市场规模达93亿元，2010年，这个数字只有9亿，而2016年的预计市场规模可以达到101亿元。

因此，“IP生态大会”一开始，电视猫集团副总裁、电视猫影业首席执行官程武就表示，过去几年，中国的文创产业，尤其是数字文创产业呈现了井喷式的发展。而文创产业的核心，就是创造有价值的IP。正是基于这样的认知，2012年，电视猫互娱首先提出了泛娱乐的概念，并在游戏业务的基石上，先后推出了动漫、文学、影视共四个实体业务平台。

“在中国，很明显，最活跃的IP源头就是网络文学。”程武表示，互娱旗下的阅文就是这个产业毫无疑问的奠基者和引领者。在经历了2002年网文付费、以及2007年网文开始跨界衍生两个阶段后，程武表示，网络文学乃至整个文创产业都进入了一个以“开放的自循环”为特点的生态模式，共塑IP新的发展阶段。

粉丝聚合锁定IP命门 2.0时代更需要《复仇者联盟》

现场阅文集团CEO吴文辉将粉丝视作衡量IP价值和决定IP开发成败的核心要素。作为网络文学付费模式、月票、打赏等等互动粉丝制度的开创者和推广者，阅文集团已成为业界规模最大的高粘度、高付费率粉丝聚合平台，并通过阅文旗下全平台、全场景6亿阅读用户触达，实现“IP全民影响力一站式养成”。

其后，阅文集团副总裁罗立则从实操层面分享了“IP共营合伙人”的新模式，即阅文作为承上启下的纽带，将以IP为核心，链接起产业上下游，将作家、粉丝、影视游戏动漫开发方、资本方等串联起来，实现生态“共营”、多方“共赢”。

罗立还提出以漫威模式为参照，打造“泛娱乐”化中国IP产业的万亿未来。他举例称，像《鬼吹灯》这样的作品，虽然是大IP，但却是单次开发的损耗品；《火影忍者》虽然长，但总有结束。他认为，阅文的未来应当是制作《复仇者联盟》，从世界观出发，围绕IP形成高效开发。

《择天记》全产业链开花 《神藏》加入VR体验

阅文集团版权拓展副总经理王芸以阅文旗下明星IP《择天记》为例，现场介绍了阅文的开发构想和成果。这部明星IP在正式连载后仅一年半之内便以燎原之势实现了出版、动画、舞台剧、周边衍生品、电影、电视剧等全产业链开花。不久前由鹿晗担纲主角的《择天记》电视剧正式开机，使该IP再次成为热点。

王芸介绍，有了《择天记》的经验积累之后，阅文对更多优质IP进行了多种开发，如以电视剧、动画联动的方式开发《女娲成长日记》IP，对《全职法师》《神藏》启动动画+影视+游戏的方式进行全版权运营，甚至在《神藏》中首次引入VR体验项目。

大会上，公开显示了这样一组阅文数据：1000万作品总数、400万创作者队伍、覆盖200余种内容品类，触达6亿粉丝……从国内IP商业发端始，阅文集团一直是业界最大的IP输出源头。《步步惊心》(观剧)、《致青春》、《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《花千骨》、《琅琊榜》……从阅文平台涌出的黄金IP 源源不绝。会上，还重点推荐了《侠行天下》、《永恒剑主》、《铁掌无敌王小军》、《君九龄》、《慕南枝》、《巫师之旅》等潜力作品。